* Roční tržby ve výši více než dvacet miliard korun jistě nejsou špatný výsledek. Jste spokojeni?
Ve srovnání s ostatními internetovými nebo kamennými řetězci je to jistě pěkný růst a odráží naši snahu neustále inovovat a zlepšovat nákupní zkušenost našich zákazníků. Zároveň jsme přesvědčeni, že možnosti růstu jsou prakticky neomezené. To, že jsme rostli „jen“ o dvacet procent, vnímáme jako výsledek vlastní nedokonalosti. Jsme tedy zdravě nespokojeni.
* Máte metu, na které se chcete v růstu zastavit?
Jsme technologická společnost, která se snaží aplikovat principy a zákony ze světa informačních technologií do byznysu. V tomto světě platí Moorův zákon – tedy že počet tranzistorů neboli početní výkon v procesoru se zdvojnásobí každých 18–24 měsíců. Tato myšlenka nenarazila od roku 1965 na strop. Vnímáme naše podnikání podobně.
* Jaká je struktura dosahovaných tržeb?
Začínali jsme jako prodejce produktů z oblasti informačních technologií a stále platí, že každá část sortimentu, jako jsou notebooky, počítačové komponenty anebo příslušenství vytváří více než miliardu korun obratu. Později jsme přidali sortiment spotřební elektrotechniky (mobilní telefony, televizory, další malé i velké domácí spotřebiče), na které připadají rovněž miliardové tržby. Méně se ví, že jsme také velkým výrobcem stolních počítačů, nabízených pod značkou Alza PC.
* Které marketingové metody považujete za nejefektivnější?
Ty, které se dají přesně změřit, jako je tomu například u reklamy na velkých vyhledávacích serverech. Na druhou stranu tradiční reklamu v televizi nebo tisku přesně změřit nelze, ale zase pomáhá budovat povědomí o značce. Obě metody proto kombinujeme.
* Co všechno vyžadujete od vašich obchodních pracovníků?
Patříme už k velkým společnostem, ale snažíme se nadále zůstat projektem s minimem pravidel, zato s velkým prostorem pro lidi s podnikatelským duchem. S tím je spojen tah na branku a schopnost záměry doopravdy realizovat. Skutečně se počítají jen uskutečněné nápady.
* Evropská unie ruší geografické hranice internetového obchodu. Využijete tuto šanci?
Již od roku 2014 dodáváme do celé Evropy a trh Evropské unie považujeme za velkou příležitost. Česko má nejvyšší počet internetových obchodů na počet obyvatel, což vede k vysokému standardu elektronického obchodování. Tyto vysoké standardy bychom rádi exportovali. V Maďarsku jsme se již pevně uchytili, letos cílíme na Rakousko.
* Jak se bude vyvíjet internetový prodej v příštích letech?
Směrů je několik. Řada nepotravinářských kategorií se blíží k bodu, kdy se více než polovina všech nákupů uskuteční na internetu. Pro většinu lidí se už nákup na internetu stává běžný. Konečně jsme se dočkali levnějších mobilních dat, stále více lidí nakupuje 24 hodin denně a sedm dnů v týdnu. Nakupování online dává člověku svobodu, přitom s podstatně lepším výběrem zboží než v klasických prodejnách. Pokud žijete v malém městě, tak za nákupy už nemusíte cestovat, výběr jako ve velkoměstě máte v mobilu.
Datum vydání: 21.05.2018
Zdroj: Hradecký deník | Rubrika: Moje peníze | Strana 18 | Autor: JOZEF GÁFRIK
Vydavatel: VLTAVA LABE MEDIA, a.s.
Periodicita: deník
