Internetové nakupování již dávno není výsadou několika nadšenců a zařazením televizní reklamy velmi rychle a cenově efektivně doručíme informace o našich marketingových aktivitách široké cílové skupině. Z dlouhodobého pohledu pak i díky TV reklamě udržujeme úroveň top-of-mind značky na vysoké úrovni, a pro řadu zákazníků je Alza první volbou při nákupu nejen elektroniky, ale i ostatního zboží.
V televizi komunikujeme kontinuálně, kombinujeme hlavní kampaně a kampaně podporující jednotlivé segmenty tak, abychom mezi nimi zajistili synergii. Kontinuální komunikace s sebou přináší velkou výzvu pro marketingový tým a in-house kreativní oddělení. Nedílnou součástí TV spotů jsou tak zajímavé produktové nabídky a spoty často refl ektující aktuální události ve společnosti nebo pracují s nadsázkou a humorem. Za posledních 12 měsíců jsme v České republice zrealizovali 31 kampaní. Nejsilnější a nejdelší z nich byla desetitýdenní vánoční kampaň, v rámci níž se vystřídalo více než 30 spotů. Konkrétní efekt TV komunikace můžeme zdokumentovat na případu launchovací kampaně Alza v Maďarsku, kdy se během prvních tří měsíců kampaně zvýšil průměrný měsíční počet uživatelů více než čtyřikrát.
Autor: Kateřina Dvořáková
Datum vydání: 02.07.2018
Zdroj: MARKETING SALES MEDIA | Strana 18
Téma: ALZA ČR
Náklad: 5 000
Vydavatel: EMPRESA MEDIA, a.s. | Periodicita: týdeník
