Obnovit stránku
Během svátku 28.9. jsou uzavřeny pobočky Děčín, Kladno, Brno-Lískovec a Frýdek-Místek. Všechny ostatní pobočky zůstávají otevřené pro výdej objednávek.

Alchymie

Audiokniha
449 Kč
408 Kč bez DPH

Alchymie

Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat.
Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.
Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako:
- Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem.
- Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku.
- Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty.
- Dobrý odhad je také vědeckou metodou.
- Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické.
- Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu.
- Koťátka v reklamě fungují.

Napsali o knize Alchymie

„Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“

Nassim Nicholas Thaleb

„Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“

Robert B. Cialdini

Rory Sutherland

Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí. 

5,0
Hodnotil 1 zákazník
100 %
zákazníků doporučuje
?
neznámá reklamovanost

Parametry a specifikace

Audio

Délka 12:16:11

Autor

Autor Rory Sutherland
Interpret Daniel Dítě

Podrobnosti

Rok vydání 2021
Kategorie Populárně naučná, Zahraniční literatura
Jazyk česky
Kód:  AK1C910
Odkazy: Stránky výrobce
Máte dotaz na toto zboží?
Zavoláme vám
P-DC1-WEB27